中小企业网络营销策略研究——以杭州大众食品公司为例

摘要

信息化时代，网络成为了人们必不可少的必备工具，通过网络进行交流、购物已成为当下不少人的选择。利用网络开展营销运作，打造产品品牌，是商家获得竞争优势的重要方式之一。随着全球化进程的加速，我国中小企业的竞争压力不断增加，网络营销以其成本低、传播快的优势，受到了不少中小企业商家爱的青睐。本文以此为背景，以杭州大众食品公司为例，对我国中小企业网络营销策略进行研究，旨在增强我国中小企业的网络营销意识，并帮助它们找到合适的网络营销战略。

关键词：网络营销中小企业策略研究

目录

摘要 I

一、引言 1

（一）研究目的和意义 1

（二）国内外文献综述 1

（三）研究方法 2

二、网络营销及其发展 3

（一）网络营销定义及特征 3

1、网络营销定义 3

2、网络营销特征 3

（二） 我国中小企业网络营销发展现状 3

1.中小企业数量大幅度增加 3

2.网络营销已初步获得应用，但整体水平比较低 3

3.中小企业的自身问题，难以实现真正的网络营销 3

三、杭州大众食品公司网络营销策略分析 4

（一）杭州大众食品公司发展概况 4

（二）杭州大众食品网络营销现状 4

（三）杭州大众食品网络营销问题分析 4

四、杭州大众食品公司网络营销的策略 5

（一）选择符合企业自身特点的网络营销方式 5

（二）扩大深化网络营销渠道 5

（三）加大对网络营销人员的培养 5

（四）加强与客户之间的互动 6

（五）巧用微博营销策略 6

1、营销创意手法 6

2、营销内容创意 6

五、结论 7

参考文献 7

致谢 8