许村家纺行业网络营销策略

摘要

在现在商场竞争越来越激烈的家纺行业，实体店的数量快要接近于饱和状态，所以在现在更加这么激烈的竞争中，我们需要有更多的途径来获得客户，许村家纺城，作为中国家纺装饰布第一镇，需要在这个片红海中厮杀，将来网络营销必将有很大的前景，本文紧紧围绕家纺城网络营销展开，首先介绍了家纺城的现状，主要包括传统的营销模式，然后重点介绍网络营销的运营，以及顾客对网购窗帘的看法，分析其可行性。最后提出一些对于家纺城网络营销发展中的一些建议和看法。最后目标打破传统的去门市部买窗帘的模式，将网络营销发展成主要营销模式。

关键词：家纺城；营销模式；网络营销

目    录

摘要 I

引言 2

一、网络营销国内外研究现状 3

（一）网络营销国外研究现状 3

（二）网络营销国内研究现状 4

  （三）网络营销的现状研究总结……………………………………4

二、介绍许村现有的营销方式 6

（一）许村家纺城的简介 6

（二）传统销售模式的运用 6

（三）家纺城网络营销商家所占比例 7

（四）许村家纺网络营销效果分析 7

（五）许村家纺网络营销中的不足 8

三、许村家纺城网络营销改进建议 10

（一）提高品牌形象、品牌意识 10

（二）建立统一官方的家纺城网络营销平台 10

（三）在网络上建立口碑营销机制 11

（四）利用网络的低价，快捷进行产品推广 11

四、家纺产业的网络营销总结 13

参考文献 14

致谢 16