中小企业营销管理的问题与对策

摘要

我国中小企业营销管理的问题是一个永久性的课题，因为不论过去、现在，还是将来，在世界任何一个国家都将面对中小企业营销管理问题。考虑中小企业的特点及其在中国的发展现状，我认为我国的中小企业在营销管理上最紧迫的问题是制定明确的营销管理对策以及对营销管理对策的控制问题。本文通过分析企业在营销管理方面存在的问题，提出一些完善中小企业的营销管理工作和营销管理的具体对策，希望能为中小企业的发展提出一些新的方向。

关键词　中小企业  营销管理   营销现状   营销策略   网络营销

目    录

摘要 I

引言 1

一、中小企业营销管理的理论综述 1

（一）中小企业营销管理的内涵 1

（二）中小企业营销管理的必要性 1

1. 营销管理使企业组织发挥正常功能 1

2、营销管理对实现企业愿景意义深远 1

二、中小企业营销现状与问题 2

（一）中小企业发展现状 2

（二）发展中存在的主要问题 2

1、营销管理陈旧落后. 2

2、营销管理制度不完善. 2

3、很多中小企业没有切实可行的营销管理做依托. 2

4、营销管理中缺乏团队合作意识. 3

5、营销管理创新能力不足. 3

三、应对中小企业发展问题的主要策略 3

（一）转变营销管理观念 3

（二）建立科学的营销管理制度 3

（三）树立营销管理的新观念 3

（四）塑造优秀的营销管理团队 4

（五）营销管理人才的创新 4

四、网络营销对于中小企业实现目标具有深远意义 4

(一)网络营销的现状及未来模式探索 4

(二)网络营销、电子商务平台推动着中小企业的营销发展 5

(三)中小企业开展网络营销的优势 5

(四)网络营销对我国中小企业外贸发展有十分重大意义 5

五、总结 5

参考文献 7

致谢 8