电子商务对企业营销管理的影响

摘要

随着社会经济的发展，电子商务对于人们的影响越发显著，简单的来说你的消费方式，你的支付方式，你的物流运输方式都产生着不知不觉的变化。电子商务的极速发展，使得各地区的商品价格越发透明，商品的种类越发齐全，消费者对其的追求越发多样。在这样的大环境上，几乎所有的国家地区和他们的企业都面临着电子商务对于他们的挑战，然而这也是个不容错过的机遇。原本的企业在坚持固有的产品质量和服务理念下，更需要结合信息技术为依托下的电子商务流，从而改变经营模式，以适应新经济环境下的市场竞争，走出一条特色经营之路。本文将对电子商务所带来的利弊进行分析，并结合企业的实际的发展，得出适当的启示。

关键词　电子商务  企业  经营管理

目录

摘要……………………………………………………………………Ⅰ

引言……………………………………………………………………1

一、电子商务对企业营销发展带来机遇…………………………2

（一）改变企业经营环境……………………………………2

1.成本降低……………………………………………………………2

2.优化库存……………………………………………………………2

3.缩短交易时间和成本………………………………………………2

（二）改变企业的营销管理……………………………………2

（三）改变企业的财务管理……………………………………3

二、电子商务给企业营销战略带来风险……………………………4

（一）贸易竞争加剧……………………………………………4

（二）财务、税收、金融风险…………………………………4

（三）管理风险、信息风险、技术风险………………………4

三、通过阿里巴巴集团案例学习其中的启示……………………5

四、总结………………………………………………………………7

参考文献…………………………………………………………8

致谢…………………………………………………………………9