XCLW19573 电商冲击下保健品品牌的营销策略研究——基于杭州市场的调查 (字数：5377)摘要摘要：现在网络消费逐渐得到人们的认可，同时网络安全程度提高，物流业发展，电子支付系统完善，网购大军大大加强。保健品品牌实体店的经营受到挑战。本范文基于对杭州市的居民的调研，提出保健品品牌实体店的营销策略。根据营销传..
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XCLW19573 电商冲击下保健品品牌的营销策略研究——基于杭州市场的调查 (字数：5377) 摘要 摘要：现在网络消费逐渐得到人们的认可，同时网络安全程度提高，物流业发展，电子支付系统完善，网购大军大大加强。保健品品牌实体店的经营受到挑战。本范文基于对杭州市的居民的调研，提出保健品品牌实体店的营销策略。 根据营销传播理论,探索到我国保健品行业的营销传播策略,在礼品经济背景下保健品的营销传播策略的调整。从实践意义上来看,通过对目前我国保健 品市场营销传播的现状、问题分析并为我国保健品行业提出针对性的营销传播策略,促进我国保健品市场健康、稳步、有序的发展。 关键词：电子商务 保健品品牌实体店 营销策略 目录 摘要............................................................................................................I 一、品牌保健品消费需求的调查............................................................2 （一）品牌保健品消费现状.................................................................................2 （二）影响保健品品牌消费的主要原因 2 二、品牌实体店的营销策略......................................................................3 （一）品牌实体店要贴近不同年龄的需求........................................................3 （二）宣传渠道多样化………………………………………………….............3 （三）提升实体店的形象………………………………………………...……3 三、保健品品牌实体店发展中存在的问题.............................................4 （一）网略发展挤压市场.....................................................................................4 （二）保健品品牌实体店宣传营销策略单一....................................................4 （三）保健品品牌实体店缺乏周边合作……………………………………....4 （四）实体店不注重售后……………………………………………………….4 四、保健品转型应对策略..........................................................................5 （一）经营理念的转变........................................................................................5 （二）营销管理转变............................................................................................5 （三）经营模式转变…………………………………………………………....5 参考文献....................................................................................................8 致谢............................................................................................................9
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