中小企业品牌营销管理存在的问题与思考

摘    要

中小企业是推动国民经济发展，构造市场经济的主体，是促进社会稳定的基础力量。中小企业的营销观念关系到其生存和不断发展的大局。目前我国大部分中小企业的营销观念仍处于落后的传统观念阶段。这种状况严重的制约企业进一步的发展。为求得长期生存和不断发展，中小企业必须转变废旧的营销观念。尤其是中小企业，在品牌营销方面不仅与国外企业有较大差距，与国内大型企业相比也存在一定劣势。如何突破传统的市场营销策略，在竞争中寻求突破就成为了各中小企业所思考的问题。本文将分析当前中小企业品牌营销管理存在的问题及提出一些思考和措施。

 关键词： 中小企业；品牌营销；问题；措施

目    录

摘    要 1

一．品牌营销管理的相关理论 3

（一）品牌营销管理的概念 3

（二）品牌营销管理的特点 3

（三）品牌营销管理的的作用 4

二．我国中小企业品牌营销管理存在的问题 4

(一)品牌通常缺乏自己独特的核心价值 4

(二)品牌定位不准确 5

(三)热衷品牌造势,忽视品牌管理 5

(四)品牌管理重外延轻内涵建设 5

(五)品牌自我保护意识薄弱 5

四．我国中小企业加强品牌营销管理的措施 6

(一)要树立强烈的品牌营销理念 6

(二)坚持准确的品牌定位。 6

(三)明确品牌的核心价值 6

(四)加强法制建设,努力营造良好的品牌保护社会环境 6

(五)培育有特色的品牌文化品牌经营的文化策略 7

五．总结 7

参考文献 8

致谢 9