互联网环境下中小企业的“单品之王”战略

摘要

中小企业在经营过程中受到各种市场占有率以及运营成本的上升，发展受到瓶颈时，协调企业内的资源“力出一孔”，通过某个“单品”或者叫“爆品”，通过互联网的营销传播推广，快速进入市场，聚焦公司有限的资源，使企业生存下来，才有可能成就利出一孔。“单品战略”是中小企业发展的阶段性经营核心。借助互联网完成“单品战略”是中小企业经营战略中最低成本、低风险的企业经营战略。

关键词　 单品之王  爆款战略  “病毒式”传播

目    录

摘要 I

一、互联网经济的特点   2

（一）互联网发展状况简述 2

（二）互联网经济的现状 3

（三）互联网营销传播的特点 3

二、中小企业的生存现状与产品策略分析 3

（一）中小企业的经营压力与发展困境 4

（二）中小企业的发展出路与经营方向 4

（三）中小企业的经营发展策略调整成功案例 5

三、中小企业如何打造单品之王 6

（一）单品之王的定义策略与思考 6

（二）单品之王与中小企业之间的关系 6

（三）互联网的传播优势下的“单品之王” 7

参考文献 9

致谢 10