未来集团品牌管理研究

XCLW19678  未来集团品牌管理研究  (字数：9263)

摘要

随着市场经济的不断发展，在世界大市场逐渐成型的背景下，保险企业之间的竞争愈演愈烈，保险企业已经从早期的产品功能竞争转向了企业文化和产品服务以及产品性能的多方面竞争，当前的市场已经形成了多方面、立体化的竞争局面。也就是社会当中经常提到的“品牌竞争”。虽然在社会发展的带动下，国内的保险企业纷纷树立起了品牌建设的观念，但是由于品牌定位与自身情况的不符，很多保险企业在经营方面仍存在着很多的问题。本文以未来集团保险的品牌战略分析品牌战略研究为研究选题，在阐述未来集团保险的品牌战略的现状以后，找到其中存在的问题，并提出解决的建议。希望通过本文的研究可以为未来集团保险品牌战略在制定和实施时提供参考。

关键词　品牌战略；品牌定位；问题建议

目录

前言 1

一、相关概念界定 1

（一）品牌的概述 1

（二）品牌战略的涵义 2

二、未来集团保险品牌战略现状 2

（一）公司的概况 2

（二）公司品牌化决策 2

（三）品牌模式选择 2

（四）品牌识别界定 3

（五）品牌延伸规划 3

（六）品牌管理规划 3

三、未来集团保险品牌战略存在的问题 4

（一）品牌管理规划缺乏系统性 4

（二）品牌管理组织机构未发挥实质作用 4

（三）品牌运作水平较低 4

（四）品牌保护意识薄弱 5

四、未来集团保险品牌战略实施的优化措施 6

（一）树立全员品牌管理意识 6

（二）调整公司组织结构 6

（三）提高品牌运作水平 6

（四）保护品牌权益 7

总结 7

参考文献 9