关于企业营销模式与消费者行为的研究-手机行业为例

XCLW19692  关于企业营销模式与消费者行为的研究-手机行业为例  (字数：5660)

摘要

    随着我国经济的高速发展,科技进步，产品的升级换代速度越来越快,形成了供大于求的买方市场。现代的市场营销观念认为,在影响商品销售的诸多因素中,消费者行为最为重要,一是商品以满足消费者需求为根本目的，二是一切市场营销策略只有考虑了消费者行为的特征,才可能起作用。因此本文以手机行业为例,从消费者的角度来探讨哪些因素影响了消费者对手机的购买行为,在此基础上提出了基于消费者行为的企业营销策略,以供手机企业参考。

    关键词　消费者行为 营销策略   消费者

目录

摘要 I

目录 I

一、 综述 2

（一） 研究的目的和意义 2

（二） 国内外研究发展现状及理论研究综述 2

二、 手机行业的现状及问题研究 4

（一） 手机行业的发展 4

（二） 手机行业的营销策略现状 5

（三） 手机行业的营销策略的相关问题 5

三、 手机行业的营销策略 6

（一） 产品策略 6

1. 提升手机的质量 6

2. 提升手机的外观设计和性能 6

3. 提高手机的售后服务质量 6

（二） 价格策略 7

（三） 心理策略 7

四、 基于上述研究的最后总结 8

参考文献 9

致谢 9