基于网络营销的中小企业品牌策略研究-2

XCLW19731  基于网络营销的中小企业品牌策略研究-2  (字数：7025)

摘要

在改革开放30多年来，我国的中小企业和民营经济飞速发展，取得了很重要的成就，中小企业成为我们国家经济社会发展中的重要力量。现在中小企业已经成为我国的经济柱石。而且中小企业在世界各经济体系中也是占有重要的地位。现在的营销手段越来越多，能否找出适合中小企业的营销方式，为其更好更快的发展成为了我国的首要问题。互联网技术手段发展的越来越差、越来越突出，互联网经济的兴起为中小企业提供了一个很重要的发展平台，利用好网络营销这一部分将会为中小企业创造出更多的财富。在现代经济中，大型企业依然起着非常重要的作用，但如果缺少各个中小企业合作与配合，那么整个经济体系就没办法真正的运作起来。本文主要分析了我国中小企业的发展现状，并在此基础上分析研究中小企业品牌策略在网络营销中的出路。

关键词：中小企业 网络营销  营销策略  品牌策略

目录

摘要.............................................................Ⅰ

引言..............................................................1

一、相关理论概述..............................................2

    （一）概念界定.............................................2

       1.中小企业的定义...........................................2

       2.营销策略的概念...........................................2

       3.网络营销的概念...........................................2

      4.品牌策略的定义............................................2

    （二）中小企业网络营销品牌策略的研究意义.....................2

    （三）中小企业网络营销品牌策略的特殊性........................2

二、中小企业网络营销现状及问题 4

    （一）网络营销的现状 ...........................................4

    （二）中小企业网络营销的现状.................................4

    （三）中小企业在网络营销中的主要问题...........................4

       1.网络营销的模式过于单一...................................4

       2.网络营销跟地面营销配合不行...............................5

       3.分不清网络营销跟网络销售的区别...........................4

    （三）中小企业在网络营销中存在问题的原因........................5

三、网络营销中主要问题的对应策略 6

 (一)增加网络营销的模式 6

    （二)与地面营销相结合......................................6

    （三）正确的认识网络营销.......................................6

    （四）充分利用品牌策略的优势...................................6

四、中小企业如何有效的开展网络营销..................................7

    （一）建立网络营销体系..........................................7

    （二）确定网络营销目标市场定位..................................7

       1.初次定位与重新定位........................................7

       2.对峙性定位与回避性定位..................................7

       3.心理定位................................................8

参考文献 9

致谢 10