浅析国内地方酒店品牌的现状和未来的发展方向

XCLW19842  浅析国内地方酒店品牌的现状和未来的发展方向  (字数：6667)

摘要

品牌不仅是酒店的核心竞争力，还是酒店重要的无形资产。随着旅游市场的全面开放，国内酒店企业遇到来自海外同业军团的巨大冲击。面对国际品牌的全面进攻，经营者们逐渐意识到品牌建设的重要性并开始思考和探索如何建设酒店品牌之路。文章分析了酒店品牌建设的重要性以及酒店品牌建设存在的问题，并提出通过精确定位品牌、塑造品牌形象、推广品牌等措施发展酒店品牌。

关键词：地方酒店；品牌现状；发展方向

目  录   

一、前言 4

二、地方酒店品牌管理理论概述 4

（一）地方酒店发展概述 4

（二）地方酒店品牌管理的内涵 4

三、国内地方酒店品牌管理的现状分析 5

（一）地方酒店的品牌现状 5

1.酒店品牌定位 5

2. 酒店品牌设计 5

3. 酒店品牌宣传与推广 5

4. 酒店品牌的延伸 5

5. 酒店品牌的维护 6

（二）地方酒店品牌发展存在的问题 6

1.公司品牌单一，难以巩固市场 6

2.市场细分不足，产生需求矛盾 6

3.品牌美誉度不强，忠诚度欠缺 7

（三）地方酒店品牌发展存在问题的原因分析 7

1.地方酒店看重单一品牌 7

2.我国地方酒店起步较晚 7

3.地方的项目开发执行不力 7

四、 地方酒店品牌发展的对策分析 7

（一） 实施双品牌发展，提升核心竞争力 7

（二） 细化目标市场，协调客户需求 8

（三） 提升品牌美誉度，增加客户忠诚度 8

五、地方酒店品牌未来发展方向 9

（一）制定企业的发展目标和战略 9

（二）品牌定位是品牌发展的前提条件 9

（三） 品牌设计是品牌发展的基础条件 9

（四） 品牌推广是品牌发展的保障条件 9

（五） 品牌发展的催化条件在于品牌延伸 10

结论 11

参考文献 12

致谢 13