浅论中小企业的网络营销——以三只松鼠为例

摘要

互联网技术与计算机技术越加完善成熟情况下，经济活动也开始逐渐向网络化发展发展，企业在发展建设过程中也逐渐认识到互联网市场重要性，借助大数据发展建设，相互开始进行网络营梢。但是企业网络营销活动在相继开展内，企业也开始逐渐认识到网络营销难度，人才及资金等方面的问题越加突出，尤其是中小企业。本文阐述了我国中小企业开展网络营销的机遇与挑战，指出了中小企业开展网络营销中存在的问题，提出了中小企业开展网络营销的策略。

关键词　中小企业、网络营销、策略

目    录

摘要 I

一、网络营销概述 2

（一）网络营销的含义 2

（二）网络营销的形式及特点 2

1、网络营销的形式 2

2、网络营销的特点 3

（三）网络营销对中小企业的影响 3

1、减少中小企业销售成本 3

2、打破了大企业对于部分地域的垄断 3

3、使小品牌获得壮大自身的机会 3

二、我国中小企业网络营销现状及现存问题 4

（一）我国中小企业网络营销的现状 4

（二）我国中小企业发展网络营销过程中的问题 4

1、网站建设缺少吸引力或需要借助外包 4

2、企业网站的推广形式单一，缺少整体性 5

3、缺少网络营销方面的人才 5

三、我国中小企业网络营销对策及分析 6

（一）提升企业的网络营销意识 6

（二）加强企业网站建设 6

（三）整合网店一同推广 6

（四）引进网络营销人才 7

参考文献 8

致谢 9