我国企业营销策划的困境及对策

近几年, 随着国有企业改革的不断深化、 国内市场的进一步开放及国际化并购浪潮的兴起, 世界先进企业全面参与国内角逐, 企业将面临全球化平台上更为激烈的竞争。面对这样的国内国际市场, 我国中小企业如何以有限资源在激烈的营销竞争中立于不败之地, 是目前关系到中小企业生存与发展的重大课题。中小企业在我国国民经济中的作用越来越重要, 但面临着全球化平台上更为激烈的竞争, 如何以有限资源在激烈营销竞争中立于不败之地, 是关系到中小企业生存与发展的当务之急。经济全球化背景下，我国企业所面对的市场环境发生了深刻的变化，转变市场营销策略势在必行。本文探讨了中小企业营销策划中所存在的困境, 分析了全球化背景下我国企业市场营销中存在的问题，并在此基础上对营销策略的改进提出了一些建议。

关键词：中小企业  营销策略  经济全球化

目录

摘要 I

一、市场营销的相关内容介绍 1

（一）市场营销概念 1

1定义 1

2内涵 1

（二）市场营销策划的基础概念 1

1定义 1

2目标 1

3要素 2

二、我国企业市场营销策划的现状及相应对策 2

（一）我国企业营销策划的现状 3

（二）面对中国企业市场营销策划困难的相应对策 3

三、全球化背景下我国企业市场营销策略 5

（一）全球化背景下我国企业市场营销中的现状 5

1营销观念狭隘 5

2高层营销管理缺失 6

3市场开发乏力 6

（二）全球化背景下我国企业市场营销策略优化对策 6

1转变营销理念 6

2树立买方市场观 6

3健全营销组织结构 6

4健全营销网络 7

四、总结 7

参考文献 7

致谢 8