新场古镇旅游营销策略研究

摘要

随着中国在世界上影响力的不断增加，国民经济日益增长，居民收入不断提高，已经从当初的对日益增长的物质生活的要求，向精神生活转变。旅游成为一个“新宠”出现在人们的生活中，逐渐成为经济增长的支柱之一。新场镇是一个有近千年历史的江南水乡古镇。虽然在近几年得到了一些关注，但想比上海的朱家角、七宝、枫泾、召稼楼 ，仍然存在着一定的差距究其根本原因是新场缺乏有效的整体规划和足够的现代营销理念，从而影响了新场旅游品牌的宣传推广。 

本文通过对新场古镇旅游业的实地考察，分析了解新场旅游现状，利用 SWOT分析法详细分析新场旅游营销所面临的内外部环培，在此基本上结合先进的旅游营销理论，旅游产品的开发和整合方面、旅游产品定价策略方面 、旅游产品营销渠道方面、旅游策略方面和网络营销方面进行研究，对新场古镇提出相应的对策和建议并制定旅游营销策略。

关键词：新场古镇，旅游营销，营销策略，SWOT分析法  

目录

摘要 I

Abstract II

目录 III

1引言 1

1.1选题的背景和研究意义 1

1.2主要研究内容及方法 2

2文献综述 3

2.1 研究现状 3

2.2 观点综述 3

3旅游营销的主要理论 7

3.1营销的理论 7

3.2旅游营销的理论 9

4新场旅游业的目前现状分析 15

4.1新场旅游资源的现状 15

4.2新场旅游的发展现状 16

5 运用SWOT分析法分析新场古镇旅游营销的内外部环境 17

5.1新场古镇的内部环境优势 17

5.2新场古镇的内部环境劣势 19

5.3新场古镇的外部环境机会 19

5.4新场古镇的外部环境威胁 21

5.5SWOT分析结论 23

6 应对新场古镇未来旅游营销的策略 24

6.1旅游产品的开发与整合策略 24

6.2旅游产品的营销渠道途径策略 25

6.3旅游促销方案 27

致谢 28

参考文献 29