便利商店营销优势探析

摘  要

随着我国整体经济水平的提升和人民物质需求的进步，人们生活节奏不断加快影响了商超等业态的发展与变化。面积小、商品齐全、供应服务多样化的便利商店迅速成为受大众欢迎的业态。显然，便利店行业具有一定竞争优势与营销优势，其中也不乏存在一些阻碍行业发展的因素，我国便利店尚有很大的发展与进步空间，将便利商店的营销优势进行深入剖析，有利于帮助便利店业态提高影响力与知名度，从而促进便利商店业态的进步，也推动我国整体经济水平的提高，更能够满足人们便利性购物需求的目标。

本文通过对便利商店的定义与发展以及国内外便利商店的发展历程深入了解，分析出目前便利商店的营销模式、更有竞争力的营销优势以及未来发展趋势，对于我国便利商店业态的未来发展起到一定的理论与实践参考价值。

【关键词】便利商店；营销模式；营销优势

目  录

第一章 概论 1

第二章 便利商店的定义和发展 1

一、便利店业态定义 1

（一）便利店业态定义 1

（二）便利店业态的分类 2

（三）便利店业态特征 2

二、便利商店业态的国内外发展历程 2

（一）世界发展历程 3

（二）便利店在中国的发展历程 3

第三章 便利商店的现状与营销模式 4

一、便利店业态现状 4

（一）规模较小、高速增长的成长阶段 4

（二）东部竞争激烈、西部尚起步的失衡发展阶段 4

二、便利店业态营销模式 4

（一）形成初步经营模式 4

（二）外资与内资在国内市场的竞争状况 5

第四章 便利商店面临的问题与发展趋势 6

一、便利商店面临的问题 6

（一）业态特征不明显，与传统中小超市有冲突 6

（二）连锁化、组织化程度低，没有形成规模 6

（三）信息技术落后，物流系统不完善 6

二、便利商店的发展趋势 6

（一）发展前景广阔 7

（二）日益形成区域集中的行业格局 7

（三）发展便利商店连锁经营，解决便利商店营销问题 7

（四）利用互联网与物流资源，形成购买与配送一体化 7

第五章 便利商店营销优势分析 8

一、便利商店营销的整体优势 8

（一）时间和地点上对消费者具有便利性 8

（二）商品的便利性和购物的快捷性 8

（三）具有小型店铺的经营优势 6

（四）单一的便利店投入成本低 8

（五）便利店抗市场风险能力强 8

（六）总部资源的共享性很强 9

（七）符合我国老龄化国情需求 9

（八）便利店的可塑性强，发展方向多变 9

（九）对大型商超起到制衡作用 10

二、便利店业态发展与创新的思考方向 10

（一）便利店选址向多元化发展 10

（二）便利店扩张向多样化发展 10

（三）使用现代化管理，提高便利店的营销效率 10

（四）将便利店与物流衔接，满足人们便利购物需求 11

（五）集中优势资源，将“便利”做到极致 11

三、便利店对当下社会形态的作用 11

（一）与大型商超形成健康竞争 11

（二）促进小城镇的经济发展 11

第六章 结论 12

参考文献 13