ESPRIT公司服装品牌营销策略分析

[摘 要] 在经济化全球化与产品同质化的今天，市场营销成为企业赖以生存及发展的关键所在。本文通过对服装品牌埃斯普利特（Esprit）的差异化营销策略所取得的成果进行研究，对如何强化市场需求分析、市场定位、目标市场选择以及用不同的产品品种、产品品牌、定价标准、促销政策和销售渠道等服务于细分市场进行分析说明，并对我国服装企业提供借鉴，以提高其在市场中的核心竞争力。

 

[关键词]  市场细分；差异化；营销策略