XCLW58815 中国啤酒行业品牌战略发展现状及对策分析目 录摘 要：3第一章 品牌传播整体概述41.1 品牌传播的内涵41.2品牌传播的几种重要方式41.2.1广告传播41.2.2公关传播41.2.3销售促进传播41.2.4人际传播41.3结论4第二章 中国啤酒行业品牌传播现状52.1中国啤酒行业加强自身升级建设52.1.1去产能+高端化啤酒巨头忙转型52...
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XCLW58815 中国啤酒行业品牌战略发展现状及对策分析 目 录 摘 要： 3 第一章 品牌传播整体概述 4 1.1 品牌传播的内涵 4 1.2品牌传播的几种重要方式 4 1.2.1广告传播 4 1.2.2公关传播 4 1.2.3销售促进传播 4 1.2.4人际传播 4 1.3结论 4 第二章 中国啤酒行业品牌传播现状 5 2.1中国啤酒行业加强自身升级建设 5 2.1.1去产能+高端化啤酒巨头忙转型 5 2.1.2龙头企业智能制造案例 5 2.2啤酒企业的品牌传播现状 6 2.2.1广告传播途径趋于多样化 6 2.2.2终端品牌传播受到青睐 6 2.2.3奥运营销对传播的影响增强 6 第三章 中国啤酒存在问题及对策分析 7 3.1中国啤酒存在问题 7 3.1.1国内啤酒厂商市场份额 7 3.1.2市场份额稳定性 8 3.1.3需求层面 8 3.2对策分析 9 3.2.1品牌的力量 9 3.2.2细分市场份额、销售半径与产能 10 参考文献 11 摘 要 在追求品位、彰显个性的现代品牌经济时代，企业品牌战略的实施是企业赢得竞争，最终赢得市场的重要保证。而品牌传播又是品牌战略的奠基石，是品牌战略能否取得成功的关键所在。在竞争日益激烈的时代，中国啤酒企业要想求得发展、有所作为，就必须全力以赴的打好品牌传播这张牌。 关键词：品牌传播；品牌战略；影响
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