星巴克中国市场的营销策略分析

[摘 要] 星巴克作为一家全球性知名的咖啡企业，自1999年进入中国市场以来，凭借着高质量的产品和独特的体验服务，将“咖啡文化”带入中国，并在中国市场得到迅速发展。在近20年的发展过程中，让中国一个以“茶文化”为中心的国家，成为其第二大的海外市场。在感叹星巴克取得辉煌成就的同时，我们也要学习借鉴其成功的经验。因此，本文通过分析理论，对星巴克市场营销的宏观环境、行业环境、内部环境和营销策略进行分析，找出问题并提出解决方案。

[关 键 词] 星巴克；中国市场；市场营销；建议