娃哈哈品牌延伸战略实例和解析

　　[摘要]中国近40年的改革开放带动了经济的快速发展，这这一伟大的历史进程中涌现出一批优秀的民营企业，娃哈哈就是其中的典型代表。在过去的30年里，娃哈哈从一个校办企业经销部一步步蜕变成为一家优秀的民营企业，不断强化品牌建设，增强品牌竞争力，取得了巨大成功。截至2016年底，娃哈哈各项经济指标连续19年领跑国内行业，成为行业龙头。然而伴随着经济和社会的转型升级，实体经济、传统行业遭遇了巨大的挑战，对于国内食品饮料生产企业来说，如何进行品牌建设、如何做好营销战略布局、如何做好媒体宣传都会对企业的发展产生深远的影响。本文以时间为顺序,介绍了娃哈哈的品牌发展和延伸之路，分析这一过程中的经验和教训，并从中总结经验，希望能够为我国其他企业的品牌发展提供一定的借鉴。

【关键词】：娃哈哈；品牌；竞争；发展