名人广告存在的主要问题及对策研究

名人广告存在的主要问题及对策研究

摘   要

   名人广告即企业通过选用具有高知名度和美誉度的名人作为品牌代言人的一种产品宣传模式，在我国，主要以具有高流量的娱乐圈明星、体坛健将、文坛学者为主，通过企业产品与名人合作的广告形式来宣传产品，使产品快速地为人们所知晓和认可，进而实现快速营销，使销售量达到预期的增长，获取更丰厚的利润。在名人广告给企业带来商业价值和高回报的同时，所呈现的问题也日趋明显，本文主要对名人广告存在的主要问题进行深层地剖析和对策的研究。

[关键词]：  知名度 ；名人广告 ；  营销  ；对策

目  录

一、绪论........................................................1

（一）名人代言广告的选题背景....................................1

（二）名人代言广告的研究意义....................................2

（三）名人代言广告的研究方法....................................3

1.案例分析法..................................................3

2.比较分析法..................................................3

3.文献分析法..................................................3

二、名人广告的现状..............................................3

（一）产品的关注被忽略..........................................4

（二）名人的负面消息影响广告....................................5

（三）虚假宣传、使用绝对化用语..................................5

（四）虚假名人广告对消费者产生的影响是不可忽略的................6

三、 名人广告的问题分析.........................................7

（一）问题的提出................................................7

  1.明星代言虚假广告的界定......................................7

  2.明星代言人的民事主体地位....................................7

（二）名人选用不当..............................................8

（三）广告法律法规不完善、存在漏洞..............................8

（四）监管部门的约束力不够......................................9

四、 名人广告解决问题的对策.....................................9

（一）完善广告法律.............................................10

（二）完善监管措施.............................................10

（三）完善社会监督.............................................10

（四）强调虚假广告中明星代言人应承担的民事责任.................11

（五）明星无过错代言虚假广告应承担民事责任.....................11

1.关于“承担连带责任”观点的讨论.............................11

2.具体责任的承担以及消费者权利的监督.........................11

文献