名人广告的问题及对策研究

内 容 摘 要

近年来，随着我国社会市场经济的蓬勃发展，行业间的竞争尤其是广告市场的竞争日益激烈起来。各种各样的广告眼花缭乱，同样也充斥着我们生活中的方方面面。而企业为了保障广告的效应，一般都会选择名人来代言自己的产品得以很大程度上提高商品的关注度，但随着名人广告的越来越多，同样也逐渐暴露出了许多的问题，比如不法商家和名人为了追求自身的经济利益，不遵守广告法相关规定，进行虚假、夸大宣传，破坏社会经济秩序、损害消费者合法权益等，本文将从企业、名人消费者等方面来阐述名人广告中存在的相关问题以及解决的对策，并呼吁加强名人广告的相关监督与管理，希望让名人代言更好地体现其真正的价值，以促进名人广告的长远发展，社会和谐进步。

[关键词]：名人广告；主要问题；研究对策

目       录

1绪论1

1.1 名人广告的概述1

1.2 名人广告的背景、特点及价值1

1.2.1 名人广告的背景1

1.2.2 名人广告的特点2

1.2.3 名人广告的价值2

2 名人广告存在的问题3

2.1 企业与名人广告的问题3

2.1.1 盲目推崇名人广告3

2.1.2 名人选择不当4

2.1.3 缺乏创意4

2.1.4 虚假、夸大宣传4

2.2 名人与名人广告的问题5

2.2.1 责任意识差5

2.2.2 利益驱使5

2.2.3 名人信誉危机5

2.3 消费者与名人广告的问题5

2.3.1 盲从消费5

2.3.2 维权、监督意识薄弱6

2.4 其他等方面与名人广告的问题6

2.4.1 法律制度不完善6

2.4.2 相关部门监管不足6

2.4.3 新闻媒体监督不力7

3 名人广告产生问题的原因及影响7

3.1 名人广告产生问题的原因7

3.1.1 内部原因分析7

3.1.2 外部原因分析7

3.2 名人广告问题产生的影响8

3.2.1 对企业的影响8

3.2.2 对名人的影响8

3.2.3 对消费者的影响8

3.2.4 对社会等多方面的影响8

4 解决名人广告的对策9

4.1 关于企业的对策9

4.2 关于名人的对策10

4.3 关于消费者的对策11

4.4 关于社会其他方面的对策11

5 结束语11

6文献