网络营销中的关键问题及营销现状

摘要

目前，随着我国互联网的发展和信息化水平的提高，网络营销已得到越来越广泛的应用。但是由于我国信息化起步较晚和中小企业自身的局限性，在我国中小企业网络营销的发展中还存在着一些问题。本文以口味王为例，在分析我国中小企业网络营销中存在问题的基础上，网络营销体系尚不健全；网络基础设施尚不健全；对网络营销的认识不足。提出了若干促进中小企业网络营销更好发展的对策，推进网络营销；树立科学的网络营销理念等。

关键词：中小企业；网络营销；互联网

目录

1引言1

1.1研究背景和意义1

1.1.1研究背景1

1.1.2研究意义1

1.2研究思路及方法2

1.2.1研究思路2

1.2.2研究方法2

1.3相关理论及研究文献2

1.3.1国内研究现状2

1.3.2国外研究现状3

2口味王网络营销现状分析4

2.1口味王概述4

2.2口味王网络营销现状4

2.2.1.不断丰富产品品类，满足消费者需求4

2.2.2以线下渠道布局为主4

2.2.3市场扩展平价化5

2.3口味王网络营销存在的问题5

2.3.1网络营销体系尚不健全5

2.3.2网络基础设施尚不健全6

2.3.3对网络营销的认识不足6

3口味王网络营销存在问题的原因分析7

3.1营销人员专业能力不足7

3.2线上分销渠道构建滞后7

3.3营销理念滞后，制约企业发展7

4基于电子商务理论的口味王网络营销的策略8

4.1整体策略8

4.2基于电子商务理论的口味王网络营销建议9

4.3推进网络营销建设9

4.4树立科学的网络营销理念10

文献