名人广告存在的主要问题及对策研究

名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

本文重点使用文献探究法以及对比探究法对名人广告的宣传成果开展全面的探究深入，从传播学层面对名人广告的传播进行分析；之后对于名人广告所产生的综合效果开展探究，整理其最终现实传播效果的特征；整合特征，对名人广告代言出现的重点问题开展探究，且融合出现的问题指出部分提升名人广告传播效果的方式以及意见，在全面提升名人的影响力的时候加快公司产品的宣传效率，促进两者的全面发展。 

关键词：名人广告，品牌传播，名人广告效应

目录

一、绪论3

1.1 研究背景和意义3

1.2研究目的和内容3

1.3 研究的方法3

1.4 文献综述4

二、现阶段我国名人广告现状6

2.1 代言品质不清不楚，产品质量频出状况6

2.2 代言责任不清不楚，质量问题谁来把关6

2.2.1 邓婕：张国立为妻子辩解6

2.2.2花儿乐队：拿了代言费就该负责7

2.3 广告诉求不清不楚，产品与”明星”不符7

三、现阶段我国名人广告存在的问题8

3.1 名人广告与广告产品错位，缺乏关联性8

3.2广告创意缺乏8

3.3侵权问题9

3.4行业机制和市场结构有待完善9

四、提高名人广告传播效果的策略分析10

4.1 明确名人与产品关系10

4.2 加强名人与广告之间关系和谐10

4.2.1 应提高受众(消费者)的媒介素养10

4.2.2企业需要强化对名人广告的了解以及探究11

4.3 应该明确名人与消费者之间的关系11

4.3.1管控名人使用频率，重视名人广告时机11

4.3.2处理好名人与普通消费者的关系12

4.4 行业机制和市场结构有待完善12

五、结论13

文献