房地产行业企业战略探析

从某种意义上来说，品牌既是一个企业自身价值的对外体现，又是企业对社会做出的承诺与保障。优质的品牌是企业信誉的体现，也是企业经营实力的展示，在国内实现中小企业品牌战略经营对于企业的长久发展和国家经济都有重要意义。目前房地产企业所能发挥的巨大作用已影响到国家经济的发展，面对众多外来名优品牌的压力和劣势地位的现状，国内企业品牌战略经营尚存在着巨大潜力。国内房地产企业应在复杂的环境中重视其企业品牌战略经营，积极开展各项有利于品牌建设及推广的措施，努力克服不利的内外部影响，增强其企业的品牌竞争力，扩大其品牌效益，使企业通过实施品牌战略建设而不断发展壮大，进而促进我国经济的持续稳定增长。

关键词：房地产行业、企业战略、品牌战略

目    录

内 容 摘 要3

房地产行业企业战略探析5

一、 引言5

二、品牌及品牌战略概述5

（一）品牌的定义5

（二）品牌战略的概念6

三、万科地产品牌战略实施现状及问题探析7

四、万科地产成功实施品牌战略的对策建议7

（一） 市场细分,确定目标人群7

（二） 了解目标市场的真正需求,明确品牌定位8

（三） 寻找自身优势与目标群体需求的契合点8

（四） 万科的全程品质管理9

五、结束语9

文献