名人广告存在的问题及对策研究

近年来，随社会主义市场经济的发展，以及广告行业的日益成熟。用名人代言宣传已经成为很多商家采取的推广策略，利用名人效应可以更容易拉近消费者与产品或者服务的距离，同时能够让消费者快速的认知产品，有助于提升企业的形象，对产品占有市场非常有帮助。目前，名人广告的运用达到了一个空前的局面，放眼望去各行各业都在利用名人为产品、服务、品牌进行代言。无论是在线上还是在线下，总会看到名人代言的各类推广信息。然而，在名人广告的广泛运用中也暴露出了许多存在的风险和问题，很多产品质量也备受争议，我们通过对存在问题的分析研究，采取必要的对策措施，更好地发挥名人广告的作用，对促进社会和谐发展具有重要意义。

关键词：名人广告；问题；影响；对策

目录

引言6

1.名人广告的作用7

1.1吸引关注7

1.2强化定位7

1.3树立形象7

1.4招商引资8

1.5延续广告效果8

2.名人广告存在的问题8

2.1产品质量问题8

2.2名人选用不当8

2.2.1名人形象过时9

2.2.2名人个性不符9

2.2.3名人名气大小9

2.2.4名人形象危机10

2.3名人广告存在虚假宣传10

2.4广告行业的法律疏漏10

2.5名人广告的主次颠倒11

2.6名人广告缺乏创意11

3.名人广告问题的影响11

3.1对消费者的影响11

3.2对企业的影响11

3.3对名人的影响12

3.4对社会的影响12

4.名人广告问题的解决对策12

4.1公司加强产品质量管理12

4.2名人广告要明确主次13

4.3选择合适的名人代言13

4.4名人代言的预备方案14

4.5提高风险管理意识15

4.6名人加强自律15

4.7名人要承担的法律责任及义务15

4.7.1名人的义务15

4.7.2名人要承担的法律责任15

4.8加强监管机制16

4.8.1政府监管16

4.8.2社会舆论监督16

4.9加强普法教育17

4.10消费者加强自我保护意识17

4.11提升广告创意水平18

文献