名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

随着我国市场经济的不断发展，各企业之间存在激烈的竞争关系。为了提升企业的竞争力，提升消费者对自身产品的关注度，进而增长商品的销售量，纷纷邀约名人打广告作为自己的王牌战略。很多企业就是通过名人宣传收获了大批消费者，赚取了可观的利润。然而，也有不少企业因为选取名人不当、做虚假广告等，尽管它们也耗费了大量的资源和财力，但企业产品销量并没有上升反而下降，没有达到它们理想的效果，反而砸了自己的招牌。为此，本文从名人广告为介入点，阐述名人广告的内涵，并看重分析了企业名人广告存在的主要问题以及产生问题的原因，最后提出我国企业名人广告问题的治理对策，给出一些有效的建议，帮助企业达到最大化的名人广告效益作用。

[关键词]：名人广告 原因 问题分析 治理方案

目       录

一、研究背景和意义5

1.1 研究背景5

1.2 研究意义5

二、名人广告概述6

2.1 名人广告的概念论述6

三、名人广告的发展历程6

3.1 名人广告的形成6

3.2 名人广告的发展7

3.3 名人广告发展的原因7

四、名人广告的问题及原因分析7

4.1 名人广告的问题分析7

4.1.1 虚假广告代言8

4.1.2 名人选择不当8

4.1.3 重复代言8

4.1.4 名人个人形象危机问题9

4.2 名人广告关于问题的原因分析9

4.2.1 主观原因9

4.2.2 客观原因10

五、 名人广告问题的治理方案探究10

5.1企业采取治理手段11

5.1.1谨慎选择名人代言11

5.1.2 以产品为核心11

5.1.3名人广告的财务风险分析12

5.2 加强名人道德素养12

5.3建立健全行业监管机制12

5.4国家完善法律法规13

5.4.1完善广告法律13

5.4.2 加大惩罚力度13

结论与展望14

1. 1 结论14

1.2 展望14

文献