名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

近年来,随着经济全球化不断发展，当代商业竞争激烈，广告商渐渐将名人广告作为重要的宣传策略，以提高企业知名度和快速卖出产品获得利益，这促进了广告业飞快发展。然而由于利益驱动，其规范性有待考量，名人广告逐渐增多，也渐渐暴露出各种问题，越来越多的名人和广告商为获取巨大的利益，枉顾社会责任和公共集体利益，对产品进行做假、夸大甚至违法的宣传；这种行为对社会人群有着巨大的未知风险，甚至会影响人们的健康，很多产品的质量备受争议，所以我们必须从立法、司法、行政处罚以及社会监督等方面做起，才能够真正的完善我国关于名人广告法法律法规，使广告行业能够健康发展。本文通过分析名人广告中存在的问题及产生原因进行剖析，并从自身角度提出解决问题的建议方法。

[关键词]：名人广告；虚假宣传；监管；完善

目       录

1 名人广告1

2 名人广告存在的问题1

2.1 名人责任意识差1

2.2 名人自身作风问题2

2.3 产品本身问题3

2.3.1 产品质量与名人代言费的关系3

2.3.2虚假广告会扰乱市场秩序3

3 为何出现这种现象4

3.1 国家相关机关监督约束力不强4

3.2 名人缺乏责任感4

3.3 我国的广告法规存在空白5

3.4 国家处罚力度太轻5

4 解决对策6

4.1 完善广告法律6

4.2 加强执法6

4.2.1 相关部门对出现该现象的涉事人员严惩。6

4.2.2 完善我国关于名人的法律法规。7

4.3 完善监督体制7

4.3.1 从立法方面完善7

4.3.2 从行政责任方面完善7

4.3.3 从广告行业自律方面完善8

4.3.4 从社会监督方面完善8

4.3.5 从系统方面完善8

5 结论9

文献