企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

当下的中国，随着市场经济不断的繁荣，人们也就开始追求有品质的生活，这也让很多的行业开始了大洗牌。在这过程中很多行业内的企业意识到好的品牌能帮助企业形成规模效应，留住并开发新客户，于是就通过产品质量、全方位的服务和持续不断给的创新重塑品牌形象。对于一个现代企业来说，积极的推行品牌战略已成为企业拓展市场、扩大规模的重要手段，也是企业可持续发展的关键。在经济全球化时代，尤其是我国中小企业如何紧跟发展趋势，建立强势品牌，提高企业在国际市场间的竞争力，是企业管理者必须要面对的一个亟待解决的问题。本文首先对品牌战略相关的概念进行了阐述，并在此基础上分析了企业实施品牌战略的目的和意义，之后又对我国企业实施品牌战略的过程中遇到的问题进行了梳理，最后提出相关的对策，帮助企业提升品牌战略意识，学会通过品牌效应，用卓越的管理来不断发展壮大自身的实力。

关键词： 企业  品牌战略  问题及对策

目   录

1 导论3

1.1研究的背景和意义3

1.2研究的思路和方法3

1.3国内外研究现状3

2品牌及品牌战略的概述4

2.1品牌4

2.2品牌战略4

3企业实施品牌战略的意义5

3.1有利于企业脚踏实地并努力提升自身素质5

3.2有助于企业和顾客的价值实现共赢5

3.3有利于增强企业的吸引力5

3.4有利于我国企业建立现代企业文化5

4企业品牌战略实施的现状及存在的问题6

4.1品牌战略意识缺乏6

4.2融资困难，妨碍了企业战略的实施6

4.3将广告当成创品牌唯一法宝6

4.4 品牌缺乏整合规划7

4.5 品牌战略缺乏人才支持7

5企业实施品牌战略的对策分析8

5.1树立科学品牌意识8

5.2多渠道融资，助力企业的品牌战略实施计划8

5.3注重品牌质量8

5.4整合企业内部的资源9

5.5 加强人才队伍建设9

6结论10

文献