名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

近年来，随着我国国民经济的飞速增长，人均消费水平的逐步提高，导致人们对追求物质文化生活水平的日益增长，从而推动了市场经济的飞速发展。因为人们有更多的时间去追求文化娱乐活动（例如：追剧，看电影，各类综艺节目），粉丝经济也就应运而生。为满足人们日益增长的的物质文化需求，市场上流通着琳琅满目的商品，而各个企业之间的竞争也日趋激烈，为了提高产品的知名度和企业利润，在产品商、名人和消费者共同的作用下，名人代言广告变成了一种必然的流行趋势。对此有利也有弊。本文通过对市场营销手段和市场规则的深入理解和分析，对名人代言广告存在的问题及对策进行更深层次的解读，并提出相应的解决办法。

[关键词]：名人广告；市场营销；市场规则;

目录

1 导论5

1.1 研究的背景和意义5

1.1.1研究的背景5

1.1.2研究的目的和意义6

1.2 研究的思路和方法6

1.2.1研究的思路6

1.2.2研究的方法6

2市场营销和名人广告6

2.1什么是市场营销6

2.2市场营销的策略7

2.3名人广告在市场营销中表现出来的“晕轮效应”9

3名人广告存在的必然性9

3.1名人广告具有重要意义9

3.2名人与广告的结合能够达到双赢的效果10

3.3名人广告是市场经济发展的必然产物11

4名人广告的问题11

4.1名人广告存在的问题11

4.2名人广告问题形成的原因13

4.2.1名人广告形成的内因13

4.2.2名人广告问题形成的外因14

4.3名人广告问题造成的影响14

4.3.1对消费者的影响15

4.3.2对企业的影响15

4.3.3对名人的影响15

4.3.4对市场经济的影响15

5解决名人广告问题的方法15

5.1加强自我管控15

5.1.1媒体和企业加强自我管控15

5.1.2广告公司加强自我管控16

5.1.3名人加强自我管控16

5.1.4消费者加强自我管控16

5.2加强法律和市场的管控16

5.2.1有关部门制定相应的政策和法律法规16

5.2.2消费者加强监督力度17

5.2.3加强惩处力度17

6结论17

文献