魅族手机营销策略研究

在这信息时代的不断发展的时代，手机已经成为人们生活的一部分。中国手机的购买数量在2020年年底突破了13亿人大关。其中有一半的数量被智能手机所占据。据估计，中国的手机用户在2021年将购买5.7亿部，用户将会以每年8%的速度增长。智能手机带动着人们的生活变得更好，通话和短信功能于一身，再加上视频通话与移动支付等功能的智能手机可以说是掌上电脑，甚至在某些方面比电脑还优越。

通过研究主魅族手机的市场营销策略，分析魅族手机的内部背景与外部环境，给魅族公司提出合理的改进建议。在市场营销相关理论的基础上，根据魅族的SWOT分析，了解当前魅族的基本情况。之后通过4P理论分析魅族手机营销存在的问题，并通过查询翻阅大量国内外的兴业先关资料及行业数据，运用营销理论知识，制定魅族手机的改进措施，提出解决魅族手机营销问题的建议。希望此建议可以促进魅族科技有限公司进一步发展，提升企业的竞争力，也希望为其他同类型手机营销策略的发展提供参考。

[关键词]：品牌营销；魅族手机；营销策略；价格区间

目       录

1 绪论1

1.1 研究背景1

1.2 研究意义1

1.3 国内外研究现状1

1.3.1 国外研究现状2

1.3.2 国内研究现状2

2 魅族手机营销策略现状3

2.1 魅族手机公司简介3

2.2 魅族手机营销的SWOT分析4

2.2.1 优势分析4

2.2.2 劣势分析5

2.2.3 机会分析5

2.2.4 威胁分析6

3 魅族手机营销策略存在的问题与原因分析7

3.1 魅族手机营销策略存在的问题7

3.1.1 核心技术落后7

3.1.2 价格定位不匹配8

3.1.3 营销方式单一9

3.2 魅族手机营销策略问题的原因分析9

3.2.1 核心技术开发困难，支持力度不足9

3.2.2 市场定位不清晰10

3.2.3 管理者缺乏营销理念10

4 魅族手机营销策略存在问题的解决对策11

4.1 发展产品技术与创新产品发布策略11

4.1.1 解决发热难题研究核心技术11

4.1.2 逐步推动新技术适应市场发展11

4.2 结合市场标准完善定价策划12

4.2.1 科学定价与市场消费者相结合12

4.2.2 制定价格新体系完善定价标准13

4.3 重视产品促销拓宽宣传途径13

4.3.1 利用视频平台网络促销13

4.3.2 线下举办活动完善售后服务14

5 结论14

文献