名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

在21世纪快速发展的时代，日常生活中消费者可选择的范围和品类也随着增加，不同企业同类产品的质量，价格，服务等差距也日趋接近，所以在这种同性化越来愈烈的情况下，各企业之间的竞争从产品本身转到了品牌影响力的竞争。如何扩大影响力，让人迅速了解产品，了解其特点，大多企业会选择现在影响力比较突出的各界名人。然而，在运用名人广告的过程中，有利也有弊，产生一系列问题，因此我们要积极分析名人广告会出现的问题以及造成这些问题后，应该如何采取的措施，使出名人广告发挥出真正作用，让市场更健康的发展下去。

[关键词]：名人广告；利与弊；问题；措施；发展

目     录

1.名人广告的认识1

1.1名人广告概念：1

1.2名人广告构建的意义1

1.3名人广告的发展现状1

2.名人广告的优势与劣势分析2

2.1名人广告的优势分析2

2.1.1能吸引大众的注意力，提高关注度和曝光度2

2.1.2快速提升产品的知名度2

2.1.3增加消费者对产品的喜爱度3

2.1.4有利的促进产品的销售3

2.2名人广告的劣势分析3

2.2.1容易造成喧宾夺主3

2.2.2名人与产品特性等无关联性，会适得其反3

2.2.3名人的不良形象会影响产品4

2.2.4名人广告资金投入花费巨大4

3. 名人广告存在的问题4

3.1盲目推崇名人广告，缺乏正确的认识4

3.1.1名人广告的效果预判过高5

3.1.2对名人广告的风险未有意识评估5

3.2名人选用不当6

3.2.1名人的职业或形象与产品属性不一致6

3.2.2所选择的名人有代言多类有冲突的商品广告6

3.2.3忽视名人的大众口碑6

3.3名人广告内容虚假6

4.名人广告存在问题的影响7

4.2对企业的影响7

4.3对名人自身的影响7

4.4对媒体的影响8

4.5对社会的影响8

5.产生名人广告问题的原因分析8

5.1现实利益的驱使导致8

5.2相关法律制度不完善9

5.3新闻媒体监督不力9

5.4消费者盲目跟风，维权的意识淡薄9

6.名人广告问题的处理方法9

6.1树立正确的名人广告意识10

6.2整体有效评估，科学甄选名人10

6.2.1名人与产品之间有关联性10

6.2.2选择消费者喜爱以及形象好正能量的名人10

6.2.3选择未来发展较好的潜力型名人11

6.3保障名人广告内容的真实11

6.4第三方媒体和广告公司应加强自律行为11

6.5有关部门制定完善广告行业的法律、法规12

6.6消费受众加强监督力度，提高维权意识12

6.7对有问题的名人广告加强惩处力度12

文献