喜茶的品牌策略研究

内 容 摘 要

在当今的社会发展过程中，中国新式茶饮业存在非常激烈的竞争市场。企业只有对品牌的自身优劣条件深刻认识，才能够在竞争环境中占据一定的份额。虽然喜茶目前以自身独特的品牌优势在新式茶饮行业市场中占据绝对性的市场份额，但是喜茶的品牌策略仍然需要得到相应的完善和改进，才能牢牢地把握市场的主导地位。本文以喜茶的内外部发展环境作为分析的基础，重点在其品牌策略所存在的不足进行分析，并为其提供解决措施与建议。优化建议主要就有对喜茶做出的品牌定位、品牌价格的优化处理、品牌的整体形象以及包装方面的优化处理等；品牌在传播过程中放弃了营销的方式，并开展整合营销传播的方法，重点对茶叶的功能以及作用进行宣传；品牌在延伸的过程中，要增强品牌的市场定位以及宣传力度，对具有新鲜感的品牌延伸产品系列进行宣传，同时还应该增强品牌在市场中的竞争力度；当品牌处于联盟状态时，首先要注重合作方的整体品牌形象，考虑其是否与自身的发展方向符合。

[关键词]：喜茶；新式茶饮业；品牌策略；优化建议

目录

1.前言5

2.喜茶的品牌概况6

2.1茶饮业行业概况6

2.1.1茶饮业前景6

2.1.2我国茶饮业的优势6

2.1.3我国新式茶饮的发展7

2.2喜茶品牌发展历程7

2.3喜茶内外部环境分析8

2.3.1喜茶的机会8

2.3.2喜茶的威胁8

2.3.3喜茶的优势9

2.3.4喜茶的劣势9

3.喜茶品牌策略问题分析11

3.1喜茶产品价格偏高11

3.2喜茶的包装造成资源浪费12

3.3喜茶品牌传播的问题分析12

3.3.1饥饿营销的弊端12

3.3.2传播方式较单一13

3.3.3对产品的质量和功效宣传少13

3.4喜茶品牌延伸陷入同质化竞争13

3.5喜茶的合作伙伴选择不当13

4.喜茶品牌策略的优化建议15

4.1优化价格15

4.2包装优化15

4.3喜茶品牌传播的优化建议16

4.3.1放弃饥饿营销手段，提高取餐速度16

4.3.2整合营销传播16

4.3.3侧重对茶叶功效的宣传17

4.4改善品牌延伸同质化问题17

4.5重视跨界合作伙伴的选择18

5.结论19

文献