企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

目前，中国已成为世界上最具有发展潜力的经济大国之一，人民生活总体上达到小康水平。人民对商品的要求越来越高，包括质量、安全、实用性、包装外观等都超过以前的需求。同时，在市场竞争激烈的大环境下，尤其是在供大于求的前提下，人民对产品的选择更趋于选择有品牌保证的商品。所以，企业应及时制定自己的品牌战略，实施过程中发现问题和解决问题。本文就企业品牌、品牌战略的相关概念和作用，以及分析我国企业品牌战略实施中的主要问题，并提出品牌战略实施中的对策建议。

[关键词]：品牌战略 主要问题 对策建议

目       录

1绪论1

1.1选题背景1

2企业品牌战略的相关概念1

2.1品牌的定义和积极作用1

2.2品牌战略的含义2

2.3实施品牌战略的意义2

3我国企业品牌战略实施中的主要问题2

3.1对发展品牌缺乏意识3

3.2缺乏相关的优秀人才3

3.3市场定位不准3

3.4实施中的成本缺乏计划4

3.5产品研发能力不足4

3.6品牌附加值不高5

3.7本土企业恶性竞争5

4企业品牌战略实施遵循的基本原则6

4.1坚持以强化企业品牌战略意识为抓手6

4.2坚持以客户现实需求为主要导向7

4.3企业要注重人才招聘和培养7

5品牌战略实施对策研究7

5.1强化品牌战略意识7

5.2企业要以主要目标市场为重心7

5.3企业要有品牌营销理念8

5.4以客户为中心，提高产品质量8

5.5不断创新，提高企业品牌竞争力9

5.6尊重当地的历史和人文，回馈社会9

6结论10

文献