我国零售企业营销环境分析与对策

内 容 摘 要

随着经济全球化的发展，作为我国第三产业主体的零售业，在外资零售企业的对冲下将要面对前所未有的危机。自2004年起我国零售市场全面对外开放，面对拥有百年零售经验的外资市场而言，这既是我国零售企业的一场挑战也是一次机遇。在互联网经济的发展推动下，新零售市场的开拓更是给零售企业带来了新的挑战，但由于2020年的新冠疫情影响，导致其全球经济体系受到影响，在如此紧张的局势下，对占据市场大量份额的零售企业环境更是带来了危机与机遇。本文将运用STOW分析法对我国零售企业当前的营销环境进行分析，通过研究当前零售企业的优势、劣势、机会、挑战进一步分析我国零售企业当前的发展状况及存在的问题，从而针对问题提出相对的优化策略，进一步对我国零售企业的发展进行研究，为更多将要从事零售行业的相关人员提供一定的参考价值。

[关键词]：零售业 营销环境 对策

目       录

一、绪论5

（一）、研究背景及意义5

（二）、基本思路和方法5

（三）、国内外文献综述6

二、 主要概念与相关基础理论分析6

（一） 零售业的概念6

（二） 零售业的发展历程7

（三） SWOT模型概念8

三、 零售企业近年来的发展现状8

四、我国零售企业营销环境分析（SWOT模型分析）9

（一）内部环境：优势9

（二）内部环境：劣势10

（三）外部环境：机遇11

（四）外部环境：挑战11

五、 优化我国零售企业营销环境的相关策略12

（一） 加快新零售模式的发展12

（二） 加强企业管理模式12

（三） 加强零售技术的发展13

结  语13

文献