名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

随着我国改革开发程度的不断加深，社会主义市场经济快速的发展，在新的市场竞争背景下，企业为了占领更多的市场，不断加速产品更新迭代的速度，但由于多数产品存在明显的同质化现象，在当前供大于求的市场背景下，为了更好的提高产品的影响力和销售量，刺激消费者消费，各类营销手段层出不穷，有些实力较为雄厚的企业，为了提高企业产品的影响力，花费重金聘请名人充当企业代言人，试图通过名人效应来消除，当前消费者对于企业产品的疑虑，最终实现产品的消费，但是随着越来越多的商家聘请名人进行代言，名人广告存在的问题也逐渐暴露，有些名人代言，不仅无法给消费者正确的引导，甚至是帮助企业一起欺骗消费者，产生了不良的社会影响。当前的社会名人，除了在广告宣传方面存在虚假内容，在个人品行方面，也存在很大问题，酗酒、醉驾、吸毒、出轨等丑闻屡见不鲜，不仅给企业带来了较大的经济损失，同时也会对企业的社会名誉度产生一定的不良影响。本文通过对名人广告存在的问题和表现进行分析，找出名人广告出现问题的原因，针对具体原因，提出具体对策，以此来减少名人广告当前存在的各种问题。

关键词：名人广告、广告问题、存在问题

目    录

1 导论4

1.1研究背景4

1.2研究的意义4

2 名人广告问题的具体表现5

2.1 对“名人广告”缺少正确认识6

2.2 名人选择不当6

2.3 广告虚假宣传成分较多7

3名人广告问题存在的原因7

3.1法律制度不健全7

3.2社会监督力度不足8

3.3名人自身意识淡薄9

3.4消费者辨析能力较差9

4 名人广告问题的对策研究10

4.1完善相关法律制度10

4.2提高社会监督力度10

4.3增强名人自身意识11

4.4加强消费者的辨析能力教育11

5 结尾12

文献