古村落旅游的SWOT分析及营销对策—以海南澄迈火山岩古村落为例

摘 要

近些年，世界各国专家对我国古村落给与了很大程度的关心，使我们对中国传统建筑自身的使用价值、艺术价值和科学合理使用价值拥有刻骨铭心的了解和发展趋势。澄迈县古火山村度假旅游资源比较丰富，但澄迈县政府部门在乡村旅游开发中出现一些问题。因而，为澄迈县古火山村旅游资源开发的研发给予改进提议具备关键功效。假如能做好更快的旅游资源开发，对澄迈县本地人和古火山村的维护会具有充分的功效。

文中以海南澄迈火山古村落为例子，科学研究古村落度假旅游的SWOT分析及营销推广防范措施。文中可分为六个一部分：参考文献、理论及有关基本概念定义、海南澄迈古火山村度假旅游发展趋势现况、澄迈县古火山村SWOT分析、澄迈古火山村旅游营销策略、澄迈县古火山村旅游营销提议及结果。

本分析根据调查、参考文献和梳理，应用SWOT分析理论，找到澄迈县古火山村的优点、缺点、机遇和危害。麦谷火山村关键由当地政府和公司适用。最终，这促使现行政策调节不灵便，设备不健全，欠缺发展趋势和工作经验。因而，澄迈县古火山村制订了一些营销战略，根据建立优良的企业形象、灵便调节、互联网渠道推广、一部分品牌推广等方法开展推广和普及化。依据网络营销理论，对澄迈县古火山村旅游资源开发的研发开展了分析。文中的科学研究不但有益于澄迈县古火山村旅游业发展，也充实了旅游业发展的研究方向。

关键词：澄迈县；火山岩古村落；营销；对策建议

目       录

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意义1

1.3. 研究目的和方法1

1.4. 研究思路2

1.5. 研究综述3

2. 相关概念及基础理论5

2.1. 可持续发展5

2.2. 区域合作机制5

2.3. 古镇旅游营销内涵5

2.4. 旅游体验经济6

2.5. 全域旅游6

2.6. 古镇旅游6

2.7. 现代企业制度6

3. 海南澄迈火山岩古村落旅游发展的现状7

3.1. 澄迈县火山岩古村落概述7

3.2. 澄迈县火山岩古村落文化的价值8

3.3. 澄迈县火山岩古村落发展现状8

3.4. 澄迈县火山岩古村落经营现状调查及问题分析9

4. 澄迈县火山岩古村落的SWOT分析10

4.1. 优势分析10

4.2. 劣势分析11

4.3. 机会分析12

4.4. 威胁分析12

5. 澄迈县火山岩古村落旅游营销策略13

5.1. 构建自己良好的品牌形象13

5.2. 实现灵活的价格调整策略14

5.3. 实现网络渠道的拓展策略14

5.4. 实行低价赠品的促销策略15

5.5. 推行高素质人才服务策略15

6. 澄迈县火山岩古村落旅游营销建议16

6.1. 以现代企业制度为指导，优化管理经营模式16

6.2. 以体验经济为指导，创新旅游体验产品16

6.3. 以全域旅游为统领，创新区域合作机制17

6.4. 坚持可持续发展理念，完善古村落保护体系17

7. 结论18

文献