永盛公司网络营销中的问题及对策研究

内 容 摘 要

网络时代的到来，给中小企业的发展创造了机遇，企业经营战略领域有了更多的发展空间，网络营销能有效降低中小企业的营销成本，增加利润空间。从我国中小企业的长远发展来看，网络营销是非常适宜的营销途径，想保证中小企业长期发展的有效性，就要在企业经营战略中利用好网络营销，实施优化政策，让网络营销逐步趋于规范和成熟，才能在激烈的市场竞争中一直保持优势地位。本文以中小企业——永盛公司为例，对其网络营销进行了研究和分析，并提出该公司网络营销发展策略，探究中小企业发展网络营销中的问题和方法，希望可以帮助中小企业尽快解决营销中的问题，使其在激烈的市场竞争中处于优势地位。

[关键词]：网络营销；永盛公司；营销环境；对策研究

目     录

1引言4

2网络营销概述4

2.1网络营销概念4

2.2网络营销的特点4

2.2.1以互联网为网络营销介质4

2.2.2网络营销属于市场营销范畴，是市场营销的表现形式5

3永盛公司网络营销环境分析6

3.1永盛公司网络营销基本概况6

3.2永盛公司网络营销存在的问题7

3.2.1永盛公司对网络营销的意识不高7

3.2.2永盛公司在网络营销管理方面缺乏高技能人才7

3.2.3基于电子商务的网络营销市场精确度不够7

3.2.4营销基础设施缺乏7

3.3永盛公司网络营销发展战略8

3.3.1永盛公司开展网络营销的SWOT分析8

3.3.2 永盛公司SWOT整体战略分析9

4永盛公司网络营销发展策略与建议9

4.1网络营销组合策略9

4.1.1产品策略9

4.1.2价格策略10

4.1.3渠道策略10

4.1.4沟通策略10

4.2网络营销策略实战步骤11

4.2.1制订企业网络营销计划书11

4.2.2选择网络营销服务平台11

4.2.3加强企业网站宣传的力度11

4.2.4树立良好的网络形象11

4.2.5密切联系客户11

5结论11

文献