90后大学生网购行为分析

内 容 摘 要

近年来，随着我国经济的不断发展，互联网愈加成熟，我国人民的消费水平普遍得到提升，人们由原来出门购物变为现在足不出户便可购天下物。而大学生作为新新一代，接触的网络更多，并且存在巨大消费需求。本文通过对有网购经历的230名90后大学生进行调查，从这些大学生的基本情况，网购特征，原因，满意度等多方面对他们的网购行为展开分析，找到大学生在消费过程中的主要影响因素以及其中存在的问题，由此对大学生和商家提出相应的意见建议。

[关键词]：大学生；网购；消费行为；意见建议

目       录

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意义1

1.3. 国内外研究文献综述1

1.4. 研究方法和目的2

1.5. 研究思路3

2. 相关理论概述4

2.1. 基本概念界定4

2.2. 我国大学生网购行为及消费行为特点5

3. 90后大学生网购行为分析6

3.1. 问卷设计6

3.2. 问卷发放与回收6

3.3. 问卷数据分析6

3.4. 大学生网购行为的影响因素10

4. 大学生网购存在的问题12

4.1. 网络消费支付安全问题12

4.2. 网购交易问题12

4.3. 冲动盲目攀比购物问题12

4.4. 大学生网购法制观念薄弱，维权意识差13

5. 提出建议14

5.1. 对大学生自身方面的建议14

5.2. 对商家层面的建议14

5.3. 对社会方面的建议15

5.4. 对学校方面的建议15

5.5. 对家庭方面的建议16

6. 研究总结与展望17

6.1. 研究总结17

6.2. 不足与展望17

文献