涪江六峡休闲艺术乡村旅游品牌建设研究

以规划引领，以核心枢纽、三条精品线路、全域旅游示范区为核心枢纽引领精品线路、用精品线路带动全域旅游，用核心枢纽引领精品线路、用精品线路带动全域旅游，高标准制定文化旅游发展规划、高水平打造文化旅游精品线路，立足游客视角、丰富游客体验，进一步优化完善江油市打造枢纽型文化旅游发展基地专项规划和绵阳精品线路的打造和升级规划，突出特色，打造亮点，形成卖点，充分体现绵阳特有的山水、历史、人文、民俗等特色；有效地整合、展示、推广我国的国防科技之美，保证旅游者来、留、散。

本文从乡村旅游的品牌构建入手，探讨了旅游业的发展理念与布局，科学布局，加快推进一批酒店、停车场的实施；以江油市为核心的“文化休闲发展”为核心的“游客中心”等，以满足各阶层的“吃、住、行；旅游，购物，娱乐，商，养，学；“闲、情、奇”相结合，形成“非吃不可”精品餐饮品牌，“非看不可”经典文艺节目，“非玩不可”休闲娱乐项目，“非买不可”旅游文化创意，绵阳文化影响力、旅游吸引力、文化旅游供给能力、旅游消费能力、旅游市场竞争力等方面的综合优势。

关键词：乡村旅游品牌建设研究；文旅融合；文旅创意产品

目    录

引言1

1. 研究背景1

1.1国家政策1

1.2研究项目概况3

1.2.1地理位置得天独厚3

1.2.2自然资源丰富，林地广阔3

1.2.3农业为主，工业基础薄弱3

1.2.4建筑结构简单，多为砖石结构，建筑质量整体较好3

1.2.5文旅资源多样，特色鲜明4

2.涪江六峡乡村旅游客源市场分析5

2.1客源市场分析5

2.1.1客源地构成5

2.1.2游客年龄结构分析6

2.1.3游客文化程度分析7

2.1.4游客职业结构分析8

2.1.5游客家庭收入分析8

3.涪江六峡乡村旅游品牌建设现状及存在的问题9

3.1优势条件9

3.1.1政策优势9

3.1.2地理环境优势10

3.1.3产业基础优势10

3.1.4资源禀赋优势10

3.2制约因素10

3.2.1周边旅游竞争加剧10

3.2.2现有旅游项目单一，吸引力不强10

3.2.3客源有限11

3.2.4旅游品牌化滞后11

4.涪江六峡乡村旅游品牌建设对策与建议11

4.1 借船出海，为项目提供强劲动力11

4.1.1政策方面11

4.1.2借助国家对乡村旅游的各项扶持政策12

4.1.3支持政策密集落地13

4.1.4市场方面13

4.2挖掘植入，为乡村旅游提炼特色品牌15

4.2.1建设精致休闲艺术文旅村落15

4.3规划运营营销全流程导入15

4.3.1锁定市场定位，强化规划策略15

4.3.2运营开发“六峡”模式16

4.3.3确定科学的营销策略16

结论18

文献