国内手机游戏产业的市场环境及营销策略研究

摘 要

国内手机游戏产业自2002年萌芽，经历了八、九年的缓慢发展，从2013年国内手机行业出现历史性变革之后，便如坐上火箭一般飞速发展，短短数年时间便取得了如国内PC游戏产业一般的市场规模。国内手机游戏产业虽然相较于世界来说起步稍晚，但这也使得国内的手机游戏市场在发展的过程中可以更好的吸收国外手机游戏市场发展的经验，从而减少市场发展过程中的坎坷，最终形成了较为完善的产业链以及相对成型的市场环境。

但是，国内手机游戏产业虽然发展的如火如荼，但也由于发展的时间较为短暂而存在许多的问题，例如市场中众多手机游戏的题材类型、风格设计大同小异，存在严重的同质化现象；许多游戏企业不愿承担市场风险，导致抄袭跟风现象的存在；众多不同题材的手机游戏在游戏IP形象的选择方面过度依赖经典IP,导致各类IP游戏千篇一律，扰乱了手机游戏市场的状态；手机游戏用户对于手机游戏的需求逐渐多元化，产生了许多个性化的精神文化需求等。与此同时，5G时代的到来势必会促使手机行业以及游戏行业产生大的变革。而在面临着这样的市场环境下，国内的手机游戏产业如何能够在未来的市场格局变化下始终迎合手机游戏用户的需求，创造出独属于自身的竞争优势，是当下国内的手机游戏产业需要重点探究的内容。

本文将立足于国内的手机游戏行业发展的历程以及现状，通过对手机游戏市场环境的PEST分析，从而了解国内手机游戏市场环境的实际情况。同时，总结国内手机游戏行业普遍面临的实际问题并分析形成这些问题的原因，针对这些问题提出相关的营销策略意见，以便于国内的手机游戏企业可以根据市场情况以及手机游戏用户的多元化个性需求做到营销策略的优化，从而在手机游戏市场中占据更为有利的发展地位。

关键词：手机游戏；PEST分析；营销策略

目       录

1. 绪论1

1.1. 选题背景及研究意义1

1.2. 研究目的与研究内容2

1.2.1研究目的2

1.2.2研究内容2

1.3. 1.3研究框架2

2. 国内手机游戏产业现状和环境PEST分析3

2.1. 国内手机游戏产业的发展历程及现状3

2.1.1发展历程3

2.1.2发展现状4

2.2. 国内手机游戏产业PEST分析8

2.2.1政治法律环境分析8

2.2.2经济环境分析8

2.2.3社会文化环境分析8

2.2.4技术环境分析9

3. 国内手机游戏产业面临的问题及原因10

3.1. 国内手机游戏产业同质化现象较为严重10

3.2. 手机游戏用户的需求更加多元化11

3.3. 对经典的动漫影视作品中IP形象的过度依赖12

4. 针对国内手机游戏产业所面临问题的营销策略12

4.1. 创新文化营销策略的实施12

4.2. 对手机游戏的营销模式作精细化处理13

4.3. 创新手机游戏泛IP化营销14

5. 总结14

文献