河北御捷车业有限公司营销战略研究

内 容 摘 要

随着中国汽车行业的快速发展和大气环境的日益恶劣，新能源汽车越来越受到消费者的青睐，尤其是新能源电动汽销量增长速率不断增高，中国已经成为世界上最大的新能源汽车市场，新能源汽车的时代已经到来。河北御捷车业有限公司作为低速电动汽车行业的领先者，企业提出产品升级转型，发展新能源电动汽车。对御捷车业营销战略问题的研究，首先从御捷车业现阶段经营状况、低速电动汽车市场和新能源电动汽车市场现状分析入手，指出御捷汽车升级转型的主要原因是企业面临低速电动汽车国家标准威胁和一系列新能源汽车优惠政策，需要产品的升级转型，提高御捷品牌知名度；然后运用PEST模型和波特五力竞争模型分别从宏观环境和微观环境分析了御捷车业优劣势、机会与威胁，从而结合根据御捷汽车的产品特点精细化的进行市场细分与定位，并提出坚持小微型轻量化生产结合历史文化深度挖掘与消费者的情感交流、充分利用互联网的软文营销等针对性较强的营销策略进行产品营销，为御捷汽车在新能源汽车行业的发展提供借鉴。

关键词：御捷车业；营销战略；新能源电动汽车；低速电动汽车

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前 言1

一、河北御捷车业有限公司营销现状分析1

（一）河北御捷车业有限公司企业简介1

（二）新能源汽车市场现状1

（三）河北御捷车业有限公司营销现状4

二、河北御捷车业有限公司营销问题及其原因分析5

（一）河北御捷车业有限公司宏观层面问题及其原因的分析5

（二）河北御捷车业有限公司微观层面问题及其原因的分析8

（三）御捷新能源电动汽车STP分析11

三、河北御捷车业有限公司营销战略制定与实施12

（一）河北御捷车业有限公司营销战略内容12

（二）河北御捷车业有限公司营销战略实施13

结 论16

致 谢17

文献