腾讯游戏品牌营销战略——以王者荣耀为例

腾讯游戏品牌营销战略—以王者荣耀为例

内 容 摘 要

随着时代的进步，科技带给人的改变越来越显著。网络游戏作为人们线上游戏的主要娱乐方式，已成为不可或缺的娱乐方式，一部集通话，短信，摄影，娱乐，生产等功能于一身的智能手机几乎成了每个现代人的标配。腾讯游戏的成功离不开品牌营销战略；腾讯公司积极地进行产品创新升级，将线上游戏与线下赛事、周边产品相结合，与多方跨界合作并推出主打的游戏品牌王者荣耀。一经推出就收获了不少消费者的青睐，游戏的多种娱乐模式深受玩家喜爱。本文将从分析《王者荣耀》的品牌营销方式着手，从而为我国的其他游戏品牌转型提供值得借鉴的经验。本文将从小见大的形式，从腾讯手游《王者荣耀》的个体案列出发，寻找手机游戏品牌的共性发展思路，归纳和总结一些当前腾讯在塑造《王者荣耀》品牌的方法，为传统手机游戏品牌转型提供借鉴。

[关键词]：腾讯游戏；品牌；品牌营销；王者荣耀

目录

1. 引言1

2. 概念界定2

2.1 品牌的概念2

2.2 品牌营销的相关概念2

3. “腾讯游戏品牌营销战略的现状3

3.1 游戏品牌促进企业发展3

3.2 品牌的维权意识不足4

3.3 品牌的发展缺乏创新4

3.4 品牌建设的投入不足5

3.5 品牌的建设缺少管理和监控5

3.6 品牌的治理和维护滞后6

4. 王者荣耀的品牌营销战略6

4.1 《王者荣耀》手游品牌的营销环境分析6

4.2 王者荣耀手游的四大品牌营销战略9

5. 腾讯游戏品牌营销战略的发展展望17

5.1 游戏品牌发展的主要目标17

5.2 未来走出困境的主要措施18

5.3 未来游戏品牌发展的前景展望20

6. 结束语20

文献