网络营销中的关键问题及对策研究

内容摘要 

随着科技互联网的发展，网络营销逐渐渗透到日常生活中的每件小事上，在阿里巴巴开启至今，网络营销不断更新迭代，因此很多传统营销模式也逐渐走上网络营销的战略。网络营销以客户需求为基点，依托现代信息技术，为市场营销开拓更大的发展空间，其中供应商-消费者-物流体系是网络营销的三大基石，因此这三关键问题可作为研究对象。

本文围绕20世纪末出现的市场营销新模式-网络营销展开阐述各个关键问题的研究。根据艾瑞咨询数据显示，2016年Q3季度中国电子商务市场交易规模5.2万亿元，同比增长30.8%，环比增长12.9%。这也意味着网络营销为市场提供产品竞争能力及占有率具有至关重要的意义。随着互联网应用走向多元化，网络市场调研、网络分销促销等营销活动正在高速地融入到企业生产经营活动之中。当在网络营销给我们带来丰厚利润的同时，也有更多的问题需要研究。本文将陈述网络营销的理念、产生的基础及其存在的问题，并且针对我国网络营销存在的网络建设、营销策略水平等问题及基本国情进行深入研究，特别是电子商务立法的不断完善，网络营销新模式才能得到进一步完善与发展，为企业和社会带来更大的经济效益。

[关键词]：网络营销；互联网；电子商务；技术信息；对象研究；经济效益

目       录

1、网络营销概述6

1.1广义的网络营销6

1.2狭义的网络营销6

2、网络营销产生的基础7

2.1网络营销产生的技术基础是现代互联网7

2.2网络营销产生的观念基础是消费观念的转变7

2.2.1个性消费的回归7

2.2.2消费者主动性需求及乐趣并存8

2.2.3价格是影响消费心理的重要因素8

2.3网络营销产生的现实基础是激烈竞争局面8

3、网络营销的发展现状与存在的主要问题9

3.1网络营销发展现状9

3.2网络营销中存在的问题10

3.2.1对网络营销的认识存在偏差10

3.2.2网站基础设施及配套建设问题11

3.2.3我国网络营销水平普遍不高11

3.2.4网络诚信问题没有根本解决11

3.2.5网络诚信体系及法律法规的制定11

3.2.6物流配送的问题12

3.2.7供应商价格区间问题12

4、网络营销的发展对策12

4.1改变经营者与消费者的观念13

4.2培养网络营销知识化人才13

4.3加强网上购物的法律保护13

4.4物流运输时效地提高14

4.5实现智能化物流配送系统14

5、网络营销的发展前景15

5.1供应商价格实现透明化15

5.2个体创业化15

5.3微营销发展不可阻挡16

5.4网络视频营销的普及18

5.5网络营销人员年轻化19

文献