性别角色与消费行为分析

内 容 摘 要

消费作为现代社会的一大主题，是人们生活最重要的组成部分，并在人们的生活中占据着越来越重要的位置。为了满足人们多样化的消费需求，新的业态空间不断产生，商场正是在这样的背景下产生。目前，在发达国家商场已成为商业业态的主流，我国商场和网购平台也快速发展，商场和网购平台的兴建对城市空间结构、人们的生活方式都产生了深远的影响，引起国内外众多学者的关注。在此背景下，本文从研究商场和网购平台这一业态空间中消费者行为出发，分析不同性别消费者行为特征及选择差异，并进一步探讨性别角色认同与消费行为之间的关系，以期解读不同性别消费者的消费需求及对消费空间需求，为商场和网购平台的规划建设提供一种基于不同性别消费者的视角，优化设施配置，推动城市商贸业发展。

[关键词]：性别角色；消费行为；差异

目       录

一、引言3

（一）研究背景3

（二）研究意义3

（三）研究方法3

（四）文献综述3

二、男性和女性在消费心理方面的差异3

（一）消费观念的性别差异3

（二）消费品位的性别差异4

（三）消费方式的性别差异5

三、男性和女性购买决策过程比较5

（一）明确的购买需要5

（二）部分的信息搜寻6

（三）简单的评价方案6

（四）果断的购买决策7

四、结论与建议8

（一）建议8

1.女性消费者8

2.男性消费者9

（二）结论9