“假日经济”营销问题探讨

内 容 摘 要

进入21世纪， 随着社会经济水平的提高，“假日经济”一词逐渐走入人们的视野。众所周知，假日经济是我国生产力发展的必然结果。而假日旅游市场方面的发展，更是我国假日经济发展的重要表现形式。特别是2013年，由于新旅游法实施，旅游市场更展现出蓬勃发展的势态。然而在假日经济发展的过程中，在旅游行业市场也凸显出诸多的问题。我们在认识到“假日经济”对拉动内需、扩大消费有着正面的影响的同时，也应该意识到，不法的经营和日渐显露的不健全的假日制度，对我国假日经济不可估量的负面效应。我们应该重视在“假日经济”发展基础上，对旅游行业面临的主要问题做出实地的调研，为消费者、旅游产业的经营者，以及旅游市场的领导者、监管者，提供一些可供参考的解决措施和对策，使“假日经济”营销问题，走向可持续发展的方向。

关键词  假日经济；旅游产业；政府监管

目  录

内容摘要I

引  言1

一、  假日经济与假日营销2

1.1  假日经济2

1.1.1  假日经济的定义2

1.1.2  假日经济产生的原因2

1.1.3  假日经济对旅游产业的影响3

1.2  假日营销5

1.2.1  假日营销的定义5

1.2.2  假日营销产生的原因5

1.2.3  假日营销存在的问题5

二、 2013年“十一”黄金周期间旅游产业的运营状况6

2.1  黄金周旅游市场的特点6

2.1.1  出行方式多种多样6

2.1.2  服务需求全面提升7

2.1.3  网红景点人气爆满7

2.2  全国接待游客数量及旅游收入情况8

2.2.1  十一黄金周接待游客数量8

2.2.2  十一黄金周旅游收入情况10

2.3  假日旅游中出现的热点问题及其原因分析11

2.3.1  高速拥堵，惹人烦忧11

2.3.2  景区爆棚，游客滞留11

2.3.3  文明不畅，出行无章12

2.3.4  不法收费，欲盖弥彰13

三、 假日旅游可持续发展的模式设计14

3.1  化解假日旅游难题的实施措施实例14

3.2  解决旅游发展难题的对策探析16

3.2.1  改革休假制度16

3.2.2  规范行业管理17

3.2.3  加强政府管控17

结束语18

文献