论性别角色对于消费行为影响的分析

摘  要

从如今的消费情况上面来看，两性之间的消费观念对于如今的消费理念和消费动机都产生了比较大的影响，因此在进行消费行为筛选的过程中，两性之间的消费观念上的区别会成为影响营销效率的主要方面。从目前消费市场来看，女性是消费的主要成员，因此可以说现代女性在消费市场中的重大作用，研究现代女性消费心态对于市场的营销具有深刻的意义。据营销专家指出，当今社会的消费权是由现代女性所掌握，把握住现代女性的消费心理，也就意味着掌握了消费市场。不可否认，现代女性消费者成为整个消费市场中重要的群体，掌握着消费市场的动向。文章以现代女性消费市场现状为落脚点，由此阐述现代女性消费观念与以往消费观念的不同，进而就现代女性消费行为的变化趋势进行分析。

关键词：消费行为；消费心态；消费心理

目  录

摘  要1

关键词1

Abstract2

引言5

1绪论6

1.1研究目的及意义6

1.2研究方法6

1.3国内外研究现状6

2现代女性消费市场现状分析6

2.1现代女性消费市场的新形象7

2.1.1单身女性7

2.1.2新女性7

2.1.3城市高薪一族7

2.2女性消费者是家庭主要采购员7

2.3女性市场的消费速速在加快8

2.4母婴消费市场潜力巨大9

3现代女性消费心理分析9

3.1青睐“符号消费”9

3.2崇尚心情消费10

3.3追求情感满足11

4现代女性消费行为的变化趋势11

4.1品牌意识强烈11

4.2消费领域在不断的扩大12

4.3消费方式在不断的创新12

4.4消费需求结构在不断的升级12

5针对现代女性消费心理既行为的营销策略13

5.1 确立“女性为本”的市场定位13

5.2创新营销手段13

5.3导入情感激励购买行为13

结论14

文献