第三方支付平台的营销策略分析与对策——以支付宝为例

——以支付宝为例

摘 要

在我国互联网金融科技创新中，对国民生活影响最大的非第三方支付的发展莫属。随着线上电子支付在我国的日益发展，第三方支付慢慢改变着当代人的消费行为和习惯。而支付宝在第三方支付平台中的地位使得它的发展备受关注，我们甚至能够说支付宝的发展引领了国内外线上支付的发展趋向，让普通民众也能真正接触到网上购物的安全便利。因为支付宝在第三方支付平台市场所占据的市场份额日益增长，这对我国第三方支付、线上金融科技的发展产生了巨大的影响，这就意味着第三方支付平台的成长史非常值得探索和研究。

本文在对支付宝进行背景介绍，发展现状、发展所面临的问题进行分析研究的根本上，提出了支付宝未来可能性的发展策略。

[关键词]：线上支付；第三方支付平台；支付宝；发展；电子商务

目       录

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 选题意义1

2. 第三方支付市场营销概述2

2.1. 第三方支付概念2

2.2. 市场营销概念2

3. 支付宝营销策略概况分析3

3.1. 支付宝简介3

3.1.1. 支付宝的发展历程3

3.1.2. 支付宝的交易流程3

3.1.3. 支付宝的特点3

3.2. 支付宝的运营模式简介4

3.3. 支付宝运营模式的运行现状4

3.3.1. 支付宝与商业银行进行合作4

3.3.2. 主要以小额支付为主4

3.3.3. 支付宝与BtoC企业进行合作4

3.4. 支付宝的竞争环境分析5

3.4.1. 支付宝的PEST分析5

3.4.2. 支付宝的SWOT分析6

4. 第三方支付市场营销的现状及问题分析7

4.1. 整体现状7

4.2. 同行业发展8

4.3. 移动支付带来新机遇8

5. 第三方支付市场营销的对策建议9

5.1. 第三方支付监管的启示9

5.2. 完善我国第三方支付风险的控制和监管9

5.2.1. 加强政府监管，完善法律法规9

5.2.2. 加强企业内部控制10

5.2.3. 建立相关保护机制11

5.2.4. 沉淀资金的风险防范11

6. 结束语11

7. 文献