百果园自由品牌管理分析

近年来一些国际零售业巨头纷纷登陆中国市场,因此开发自由品牌产品是零售企业信誉支撑起来直接面对消费者的一种新的经营生产模式.水果市场也由卖方市场转入买方市场，从数量转向质量，人们要求越发多样，开发自有品牌产品既能是企业发挥品牌优势,在市场中取得竞争优势,也是现中国零售企业迫切需要解决的重点. 百果园从2002年至今已有2000多家连锁店，作为水果零售业中的佼佼者就致力于开发自有品牌，在百果园自身品牌影响力的基础之上不断的开发自有品牌从而来抢占市场，赢得竞争力。本文主要针对分析百果园的自有品牌产品的现状以及针对现今存在的问题提出一些改进的措施.以便于能够找到现存的不足，从而发现问题，改正问题，为百果园自由品牌发展提供便利。

关键词：百果园 自有品牌  竞争优势  改进措施

目录

第一章  自有品牌概述6

（一）自有品牌定义6

（二）发展自有品牌的作用6

第二章 百果园自有品牌发展的现状8

（一）百果园品牌简介8

（二）百果园自有品牌发展现状9

第三章 百果园自有品牌发展存在的问题12

（一）同比相同水果行业,百果园自有品牌产品价格比较偏贵12

（二）百果园自有品牌产品宣传力度不够，缺乏顾客的认可度12

（三）百果园自有品牌产品品质不稳定13

（四）百果园线上线下有所脱节14

第四章 百果园自有品牌存在问题的改进14

（一）制定合理的价格策略14

（二）打造自有品牌产品品牌,突出其亮点，增强顾客认可度14

（三）品质严格把控15

（四）线上线下一体化15

结 论16

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