我国明星广告的问题浅析

内 容 摘 要

改革开放以来，我国的广告事业发展迅速，处处充满商机，中国已成为全球广告行业增长最快的市场之一。在广告业飞速发展的同时，也看到了我国广告行业在发展中存在的许多问题，其中近年来“明星代言虚假广告”的这一现象在社会上屡见不鲜，其出现不仅侵害了消费者的合法权益，给消费者造成重大损失和伤害，毒化了社会风气，而且直接导致了文化传播环境的恶化，构成了和谐社会的一大“顽疾”，严重影响了我国广告业的发展。本文主要是对我国明星广告存在的问题进行浅析，分析和研究现代社会普遍存在的明星代言虚假广告造成的社会危害，并提出相关治理对策和方案，呼吁社会相关部门重视保护消费者权益，完善相应的法律责任管理体系，净化广告传播环境，实现广告业良性发展。

[关键词]：明星代言；虚假广告；社会危害；治理

目       录

1.引言2

2.我国明星广告的现状及存在的问题2

2.1明星广告概述2

2.1.1广告的定义2

2.1.2明星代言广告的定义3

2.2我国广告业的现状3

2.2.1我国广告业从业单位、人员规模3

2.2.2我国广告市场规模4

2.3虚假广告的表现形式4

2.3.1广告内容夸大、失真4

2.3.2广告语模糊，令人误解4

2.3.3广告内容不正当5

2.4明星虚假代言的原因5

2.4.1参与者利益的驱使和道德缺失5

2.4.2酬劳获得迅速5

2.4.3消费者的盲目信赖6

2.4.4对明星代言虚假广告的处罚力度不够6

2.5明星代言虚假广告的危害性6

2.5.1破坏了广告的真实性6

2.5.2潜在的危害性7

2.5.3挑战了传统的商业道德7

2.5.4社会资源的巨大浪费7

2.5.5扰乱了正常的市场竞争秩序7

2.5.6影响了社会再生产的健康运行8

3.我国明星广告的治理对策建议8

3.1其他国家的治理经验8

3.1.1在韩国，预审制度防患于未然8

3.1.2在加拿大，代言者必须实际使用8

3.1.3在法国，虚假代言面临牢狱灾9

3.1.4在日本，虚假代言面临失业风险9

3.2我国的治理对策建议9

3.2.1完善我国的立法规制9

3.2.2实施更严厉惩罚性赔偿10

3.3.3建立明星的诚信档案10

3.3.4加强社会的监督11

3.3.5提高消费者自我保护11

3.3.6个人、行业自律11

4.结束语12

参 考 文 献13

致谢14