浅谈零售连锁企业发展自有品牌存在的问题及对策

内 容 摘 要

屈臣氏作为家喻户晓的个人护理连锁店，是与它的自有品牌营销战略分不开的。现如今，国内外各大连锁企业都采用自有品牌营销策略，它们仅仅是看到了发展自有品牌带来的优势，却没有看到它也存在着很多弊端。通过对屈臣氏自有品牌营销策略的分析后，我们发现屈臣氏自有品牌营销策略存在着质量不过硬，没有赢得消费者的信赖；宣传力度不到位，难以引起消费者的购买冲动；自有品牌市场定位不够明确，难以满足消费者的需求；出现品牌透支的现象。针对这些问题提出的策略有提高产品质量，赢得顾客信赖；加大宣传力度，提升品牌知名度；需要量力而行，减少品牌透支；明确市场定位，区分产品档次。通过对屈臣氏自有品牌营销策略分析，可以给我国各大零售企业更好的发展自有品牌策略提供了借鉴意义。

[关键词]：自有品牌 零售企业 屈臣氏

目       录

内容摘要………………………………………………………………………………1

一、自有品牌相关理论.………………………………………………………………3

（一）自有品牌的定义……………………………………………………………3

（二）零售业自有品牌的发展历程………………………………………………3

二、屈臣氏品牌战略分析.……………………………………………………………4

（一）屈臣氏的发展现状…………………………………………………………4

（二）屈臣氏自有品牌战略独到的成功之处……………………………………5

三、屈臣氏发展自有品牌存在的问题.………………………………………………6

（一）人才的匮乏…………………………………………………………………6

（二）选址的尴尬…………………………………………………………………6

（三）管理的危机…………………………………………………………………6

（四）出现品牌透支………………………………………………………………6

四、屈臣氏正确发展自有品牌的对策.………………………………………………7

（一）提高产品质量，赢得顾客信赖……………………………………………7

（二）加大宣传力度，提升品牌知名度…………………………………………7

（三）明确市场定位，区分产品档次……………………………………………8

（四）需要量力而行，减少品牌透支……………………………………………8

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